Coca-Cola Zero ile zirveye oynuyor

Tadı Coca-Cola’ya daha yakın, kalorisi sıfır

‘SIFIR şekerle, gerçek Coca-Cola lezzeti’ sloganıyla çıkan Coca-Cola Zero, iki yıl önce ilk kez ABD’de satışa sunuldu. Bugün toplam 52 ülkede piyasada olan Zero, ‘sıfır kalori’ içerdiği için büyük ilgi gördü. 100 mililitresinde, 34.5 mg kafein bulunuyor ve kilokalori değeri 0.2 civarında. Zero, Coca-Cola ailesinin ‘yaramaz çocuğu’ olarak tanımlanıyor; Coca-Cola Light’a göre daha ‘erkeksi’ bir duruşla pazarlanıyor. ‘Light’ ve ‘diyet’ ürünlere daha çok kadınlar rağbet ettiği için, Coca-Cola Zero genç erkekler düşünülerek hazırlanmış bir ürün. İngiltere’deki reklamların yüzü, Manchester United’ın başarılı futbolcusu Wayne Rooney ve kız arkadaşı Coleen McLoughlin... Light Cola’nın aksine, Coke Zero, Coca-Cola’nın orijinal formülüyle hazırlandı. Hatta Coca Cola ile Zero’nun arasındaki farkı anlamak, neredeyse imkansız. Bu yıl ABD’de yayınlanan Zero reklam kampanyasında Coca Cola kendi başarısıyla dalga geçiyor: Coca Cola yöneticileri, iki içeceğin tadındaki yakınlık yüzünden kendi çalışanlarını dava ediyor!.. ABD ve İngiltere’de Zero’nun vanilya ve vişne aromalı versiyonları da piyasaya sürüldü.

Coca-Cola Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü Ebru Bakkaloğlu, Zero’yu beş soruda anlattı.

BEŞ SORUDA COLA ZERO

1-Coke Zero, gerçekten ‘sıfır şeker’le mi hazırlanıyor?

Coca-Cola Zero’da şeker bulunmuyor. İçeriğinde, doğal özütlerin yanı sıra aspartam, asesülfam K ve sukraloz var. Aspartam ve asesülfam, uzun yıllardır kullanılmakta olan, düşük kalorili, besin değeri olmayan tatlandırıcılar. Sukraloz ise şekerden yapılan düşük kalorili bir tatlandırıcı. Şekerden 600 kat daha tatlı olan sukraloz, meşrubatların da dahil olduğu pek çok üründe kalori azaltmak için kullanılıyor. Tüm dünyada yaygın bir kullanımı var ve dükkanlardan da Splenda markası altında tatlandırıcı olarak satın alınabiliyor.

2-Coke Zero’nun Coca-Cola Light’tan en çok ön plana çıkan farkı nedir?

Coca-Cola Light’ın kendine özgü bir tadı var. Bu tadı sevip, özellikle Coca-Cola light tercih edenler var. Coca-Cola Zero ise, hem şeker içermiyor hem de gerçek Coca-Cola tadında. Marka duruşu olarak baktığımızda ise, Coca-Cola Zero’nun daha maskülen olduğunu söyleyebiliriz.

3-Kilosuna dikkat edenler için Light mı, yoksa Zero mu önerilir?

Coca-Cola Zero ve Coca-Cola Light’ın kalori değerleri aynı. Her ikisi de şekersiz.

4-Dünyadaki satışları ne boyutta?

En son 1986’da Coca-Cola Light piyasaya sürülmüştü. O günden bu yana Coca-Cola portfoyündeki en önemli atılım diyebiliriz. Coca-Cola Zero, piyasaya sunulduğu her ülkede çok başarılı oldu ve toplam kola kategorisinin büyümesine katkı sağladı.

5-Coca Cola Zero’nun hedef kitlesi kim?

Coca-Cola Zero, Coca-Cola ailesinin muzip, yaramaz çocuğu. Markanın iletişiminde maskülen duruş ve gençler ön plana çıkacak.

Akşam